Причина проста – по данным исследовательской группы Kelsey Group, к 2012 году только в США 92 миллиона владельцев мобильных телефонов будут посещать сайты, используя мобильный интернет. Число владельцев животных в США сейчас достигает 80 миллионов человек, поэтому бренд логично предположил, что пора позаботиться о тематическом контенте, доступ к которому можно получить при помощи мобильного телефона.